L’histoire est en marche. Les cookies tiers vont bientôt disparaître chez Google et les marques doivent se préparer à de nouvelles méthodes de ciblage des internautes sur le web.
Côté annonceurs, l’heure est aux tests afin de trouver un remplaçant aux cookies tiers. C’est le cas de la division santé grand public du géant pharmaceutique Sanofi. Sa division CHC (Consumer Health Care) vient de terminer sa première campagne publicitaire digitale utilisant la publicité contextuelle pour un produit de sa gamme.
Etre au plus proche de la navigation web de son audience
L’objectif était de toucher la bonne personne au bon moment dans sa navigation web. « Sur cette campagne en particulier, nous voulions tester une nouvelle approche. Nous voulions être au plus proche de la navigation de notre audience pour toucher la bonne personne au moment où elle est concernée par la problématique de santé. Nous vendons des produits qui ne s’adressent pas à tout le monde tout le temps. On n’a pas mal à la tête tous les jours, on n’a pas de la toux tous les jours. Tout le monde n’est pas concerné et c’est essentiel dans notre stratégie digitale aujourd’hui » souligne-t-elle. « C’était aussi une opportunité d’en apprendre un peu plus sur notre audience et d’affiner notre ciblage par rapport à ce que l’on fait sur nos campagnes habituelles » décrit-elle.